Une nouvelle tendance émerge sur TikTok, le "no buy challenge", qui incite ses adeptes à adopter une consommation plus responsable tout en économisant. On vous explique le concept et ses enjeux.
TikTok, connu pour ses défis audacieux, voit naître une initiative bénéfique pour les finances et l'environnement : le "no buy challenge". Cette tendance vise principalement à réduire ou à annuler les achats superflus, notamment dans les domaines de la mode, des cosmétiques, ou encore de la restauration rapide. Avec le hashtag #NoBuy2025, les utilisateurs s'encouragent mutuellement à éviter ces dépenses non indispensables. L'objectif principal est d'adopter un style de vie minimaliste et durable sur une période déterminée, qui peut varier d'un mois à indéfiniment. De nombreuses vidéos témoignent des réussites ou des défis rencontrés par les participants, souvent en redécouvrant des vêtements oubliés.
Les secteurs les plus touchés par le no buy challenge
Bien que le challenge s'applique à divers secteurs, certains sont plus particulièrement visés, comme la mode et les cosmétiques. Les vêtements, les chaussures et les accessoires sont souvent encouragés par un marketing agressif de la part des influenceurs. Les participants remarquent que cette démarche leur permet également de réaliser qu'ils possèdent déjà une quantité suffisante d'articles chez eux, limitant ainsi le besoin d'achats supplémentaires.
Économies et bénéfices environnementaux
En faisant le choix de résister à la surconsommation et de se concentrer sur les produits déjà en leur possession, les internautes réalisent des économies significatives. Par ailleurs, cela favorise également une diminution de leur empreinte écologique. Pour maximiser l'efficacité de ce défi, certaines stratégies peuvent être adoptées : supprimer les applications de shopping, établir un budget préventif, ou effacer les données bancaires des sites d'achat. Si la tentation devient trop forte, une règle simple peut être appliquée : un objet peut entrer dans le foyer seulement si un autre en sort. Il peut aussi être judicieux de vendre les vêtements inutilisés avant de faire des achats nouveaux ou de terminer les produits cosmétiques avant d’en acquérir d’autres.
