En dix ans, les rayons consacrés aux compléments alimentaires ont fait leur révolution. Ces formules plus naturelles, aux packagings attractifs, parlent aux nouveaux consommateurs du bien-être.
Les parapharmacies se transforment, proposant des étagères pleines de spiruline, gelée royale et ampoules de Quinton. De nouvelles herboristeries émergent dans les grandes villes, et même des marques emblématiques proposent des vitamines sur des sites de mode tendance. Les conditionnements séduisants rendent ces produits plus attrayants que jamais.
Le marché des compléments alimentaires a radicalement évolué. Souvent perçus comme peu engageants, ils sont aujourd'hui métamorphosés. Des scandales autour de certaines substances, comme celles destinées à la perte de poids, ont conduit à une assainissement du secteur. De plus, le déremboursement de certains produits a poussé les consommateurs vers des alternatives plus naturelles. Nicolas Brodetsky, président du groupe Ersa, indique que les consommateurs recherchent désormais non seulement l'efficacité, mais aussi le plaisir d'utilisation. Les résultats s'améliorent avec une meilleure observance, selon cette règle essentielle du secteur paramédical. Cependant, les Français restent en retard par rapport aux Américains en matière de consommation, avec une moyenne de 14 euros dépensés par an contre 70 aux États-Unis.
Rééduquer l'organisme
De plus en plus de jeunes ressentent le besoin de réévaluer leur équilibre alimentaire. La naturopathe Delphine Farjat souligne que les modes de vie modernes et l'alimentation industrielle entraînent des carences même chez les plus jeunes. Bien qu'il existe une multitude d'options pour se sentir mieux, il est essentiel de se rappeler qu'un complément ne doit pas remplacer une approche consciente de la nutrition.
Les marques de compléments alimentaires misent désormais sur un discours global de coaching. Bloomizon, par exemple, propose des programmes personnalisés de micronutrition adaptés à chaque individu. Parallèlement, le concept store Aequis, situé à Paris, offre une approche holistique combinant compléments, produits alimentaires naturels et conseils nutritionnels, accompagnant chacun dans sa démarche.
Bénédicte Costard, diététicienne et cofondatrice d'Aequis, souligne que de nombreuses maladies liées à notre mode de vie peuvent être atténuées par une alimentation équilibrée. Le principe du bien-être par l'alimentation devrait évoluer au-delà de Paris, touchant des régions qui font face à des problématiques similaires.
