Réputé dans les supermarchés depuis des décennies, le rosé La Vieille Ferme, surnommé « chicken wine » sur TikTok, connaît une ascension fulgurante à l’international, se hissant en tant que vin prisé par une clientèle jeune et féminine.
Apprécié pour sa légèreté et son prix abordable, le vin La Vieille Ferme trône dans les rayons de nos supermarchés depuis les années 1980. Ce breuvage, que l’on attrape facilement à la volée, connaît un regain de popularité sur les réseaux sociaux, porté par des influences britanniques et américaines qui le recommandent comme un incontournable pour les soirées apéritives ou comme moyen de décompresser après une journée difficile. Ce succès s’est traduit par un million de caisses vendues au Royaume-Uni ces 12 derniers mois, selon le magazine américain Bon Appétit. Une surprise pour la famille Perrin, productrice de ce vin du sud de la Vallée du Rhône depuis les années 1970.
Un design séduisant
La popularité récente de La Vieille Ferme ne se limite pas seulement à son contenu. Avec sa robe pêche et son illustration de poulets sur l'étiquette, ce vin attire une génération de jeunes consommateurs. Son prix, variant de 3 à 7 € en France, de 7 £ (8,37 €) au Royaume-Uni et de 15 $ (13,75 €) aux États-Unis, le rend accessible. Propulsé par les réseaux sociaux, ce rosé, issu de cépages cinsault, grenache et syrah, est devenu un incontournable des soirées, souvent associé à des grignotages entre amis.
Un coup de pub inattendu
Pour la famille Perrin, cette visibilité gratuite est une aubaine. Leur histoire, commencée en 1909 avec l'acquisition du Château de Beaucastel, a vu plusieurs générations d'expertise s’accumuler. Aujourd’hui, la cinquième génération poursuit cette tradition avec une vaste gamme de vins, y compris les célèbres Miraval de Brad Pitt et Angelina Jolie, mais aussi l’abordable La Vieille Ferme, un choix prisé pour les apéros conviviaux.
L'abus d'alcool est dangereux pour la santé, à consommer avec modération.
